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美丫,走心走不肾——女性APP美丫专题

发布时间:2019-10-09 14:20:05 编辑:笔名

这是一个有着2.7亿的潜在用户、却还没有出现一个上市公司的庞大市场。女人心海底针,女性心理研究是各大行业都一直在研究的话题,不同于男性产品猎艳的特点,女性产品更多的应该是注重产品的品质和用户体验。

一、女性APP现状:向大而全Say No

1.女性APP潜在用户达2.7亿 规模巨大

根据CNNIC的数据,截止2014年6月,我国网民规模达6.32亿,其中手机网民规模达到了5.27亿,比例达到了83.4%。而在手机网民中,20-29岁年龄段网民的比例为30.7%,在整体网民中占比最大。而在网民中,男女比例达到55.6:44.4,女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿,潜力巨大。

在中国女性移动互联网年龄结构中,19~35岁的用户达到了57%,这部分用户正是女性应用的主力军,由于潜在用户以及潜在市场的巨大,女性APP也受到了资本市场的热捧。

移动端购物的便利性正逐渐体现,消费者习惯日渐形成:移动购物市场从13年Q1起,连续两年每个季度都保持200%以上的增长。今年第2季度,中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元,同比增长256%,整体市场处于快速发展期。

百度数据也显示,与2013年初相比,女性用户在移动端上的增长率最高,其中移动购物增长率最高达到了3倍多。而与男性相比,对于移动互联网的依赖性,女性用户特点更为鲜明,其发展势头也最为迅猛。

2.大而全被抛弃,创业者偏爱细分领域

细看目前较为热门的女性APP, 并没有做大而全的平台类的APP,都是在细分领域进行深耕。

目前女性应用主要分为以下几类:

经期应用:大姨吗、美柚、女性日历

导购应用:美丽说、蘑菇街

图片、视频处理:美图秀秀、美拍、百度魔图、Camera360

女性社交:闺蜜圈、美丫

母婴:快乐孕期、研究生、孕期提醒

美妆社区:美啦美妆、美妆心得

美甲:秀美甲、河狸家

美发:美美豆、时尚猫、波波网

整形:新氧整形、整吧

3.女性应用还在发展初期,投资者热捧

目前国内GDP虽然已经仅次于美国,但由于人均GDP较低,且女性的健康意识、炫耀意识、交流意识也没有被深度激发,所以目前国内女性应用的热度远不及美国,但这也说明了女性APP的未来前景巨大。这些应用也受到了投资者的热捧,网易科技列举了部分女性APP的融资情况在下表中展示:

二、女性APP模式探讨:什么是女性喜爱的APP?

女性社交产品的难点主要是在对女性心理需求的准确把握上,仔细分析以上的APP,不难发现目前市面上主要的女性应用是工具类和导购类。个人认为做女性产品一定要从女性角度出发,工具类的美图秀秀、大姨妈、美柚,导购类的美丽说、蘑菇街。往往都是想着女人的钱最好挣,只想着如何激发女性爱美的天性,却忽略了其他方面,换而言之就不能算是真正意义上上的女性社交产品。这也是女性产品经理最痛苦的事情,无数女性产品经理仰天长叹,美女呀告诉我你们除了大姨妈还有什么?

未来的女性社交产品一定要注重女性社区,移动化社交,垂直方向是必然,区别于商家的会员制,让用户交互更有粘度和深度。未来的女性社区的发展也主要是两个方向:一个是社交方向,把弱关系做强,其商业模式无非就是围绕关系链的social化的游戏或者电商;另一个方向是社区方向,重内容,重结构化,轻社交,前者建立的是小圈子的信任,后者则是大圈子的信任;不同于男性主导的社交APP,男性在陌生社交中,更多的是一种“猎艳”的心理,男性主导的社交走肾不走心,更多的是荷尔蒙的驱动,女性社交APP更注重的是用心和体验,走心不走肾。

在此我非常感谢美丫的产品经理杨大侠(杨过)给我分享以上的一些观点。也分享一下他的美丫:国内第一款由女性主导社交的APP,专注于打造以女性为中心的社交平台。美丫在2014年新推出的女人心事板块中,创造性地引入半匿名机制,为国内首创,该机制保护发言者隐私,为女性打造了更为开放地吐露心声、畅叙诉请的平台,并能很好地规避纯匿名社交带来的谣言、诽谤等负能量。

这也算是对女性社交方向的一个大胆探索,单纯从女人心事这个角度出发,符合之前对女性社交其中一个定位,利用陌生人半匿名的机制构建一种弱关系社交,通过心与心的交流逐渐形成一种强关系的社交。

美丫希望通过巧妙的机制设置来引导用户,来打开自己心扉,同时也充分保留了自己的隐私,想做女性社交产品不了解女性心理怎么能成功呢?在此预祝美丫能越做越好,越来越多的人会喜欢。

春去秋来风雨晴,谁言寂寞女儿心。快!咱们现在就去应用市场下载美丫加入女儿国。

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